By Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka
ISBN-10: 3834923605
ISBN-13: 9783834923608
Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des three. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden.
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Verunsicherung eines Versicherungsmaklers »Draußen zeigt der Himmel sein strahlendes Blau, aber die Luft ist ziemlich frisch und ich kann mir in diesem Augenblick nicht vorstellen, dass es stimmt, was once die Nachrichten im Radio angekündigt haben: bis zu dreißig Grad und gegen Abend möglicherweise ein paar Wärmegewitter.
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7-26. von Loewenfeld, F. (2006): Brand Communities. Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften, Wiesbaden. ; Heitmann, M. (2008): Brand Community. Definition, Theorien und empirische Befunde, in: Bauer, H. -M. ): Erfolgsfaktoren der Markenführung. Know-how aus Forschung und Management, München, S. 97-117. ; Florack, A. (2007): Markenmanagement, in: Moser, K. ): Wirtschaftspsychologie, Heidelberg, S. 107-126. Weißgerber, A. (2007): Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen.
Abbildung 3). Branche Qualität der Marke-KundeInteraktion Einflussstärke absolut Einflussstärke in Prozent Qualität der StellvertreterKunde-Interaktion Einflussstärke absolut Einflussstärke in Prozent Gesamt 0,564 67% 0,282 33% Auto 0,653 71% 0,273 29% Handy 0,548 63% 0,322 37% Zahnpasta 0,599 78% 0,165 22% Bier 0,544 71% 0,224 29% Taschentücher 0,619 76% 0,194 24% Gemüsekonserven 0,436 53% 0,389 47% Kfz-Versicherung 0,447 53% 0,399 47% Mobilfunkprovider 0,567 64% 0,319 36% Abbildung 3: Höhe der Einflussstärke der beiden Qualitätsdimensionen auf die Markenbeziehungsqualität in den untersuchten Branchen Die Studienergebnisse belegen einen dominanten Einfluss der Qualität der Marke als Beziehungspartner.
0,67 0,47 X 0,14 1,57 Wir sammeln detaillierte Informationen über Nicht-Besucher. 0,73 0,53 X 0,08 1,43 Wir führen regelmäßig Imageanalysen durch, um zu erfahren, welches Bild unsere Besucher von uns haben. 0,64 0,31 H, E, B 0,03 0,44 23 Konstrukt Item pSA cSV H Gewicht tWert Unsere Öffnungszeiten sind unserer Positionierung angepasst. B. Positionierung „Bildung“ ĺ Seminarangebote; Positionierung „Unkonventionalität“ ĺ Übernachten im Museum). 0,31 0 X 0,53 6,97 Neben der Ausstellungsbewerbung betreiben wir regelmäßig Imagewerbung für unser Museum.
Aktuelle Beitrage zur Markenforschung: Tagungsband des 3. Internationalen Markentags by Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka
by Brian
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