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Que aunqlle la� · personas con una motivación de interés personal (mejorar la salud) digan que les gustaría hacerse vegetarianas, muchas de esas personas fracasarán en el intento de hacerse o de seguir siendo vegetarianas. - 87 -· o al medio amb��me) son I as más propensas a hacerse vegetarianas O a . rnantener una vida vegetariana. (La diferencia entre esas dos encuestas . ) __ . :1 tenemos en cuenta que los activistas animalistas pueden llegar al , m1sm? numero de personas. con cualquiera de las dos motivaciones tendnan mucho más éxito si se dirigiesen a aquellos que se preocup� .

Este :tenomeno sustenta probablemente muc · · ·10S hos de ¡os preJUIC . . y cre nc1as �1:J::ers:1c1 s s que las personas :_ aceptan como verdaderas. �� . r dolor se � volvió ampliamente aceptada � co� o. mal. El concepto . uum ·· ales carecen de alma se sigu e us ando hoy en d'1a com · ' , · o · / de tr · JUSt1'f1cae10:1 un': a u to crue l en las sociedades occidentales. � . �os econom1stas mduso han otorgado un término a este fenómeno ap�1cadq a las preferencias de consumo: cohe rencia �bitraria.

En un conjunto de cinco estudios publicados en eljournal ofPersonalit:y and SocialPsychology, los inves­ tigadores Scott Eidelman, Christian Crandall yJennifer Pattershall de­ mostraron que las personas valoraban los estados existentes más favorablemente que las alternativas; que simplemente el imaginar algo llevaba a -la gente a valorarlo de manera más positiva, y que incluso cuando se trataba de ámbitos subjetivos como la comida y el arte, la forma más predominante de estos era la más atractiva.

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