By Thomas Hess, Stefan Doeblin
ISBN-10: 3540335293
ISBN-13: 9783540335290
ISBN-10: 3540335919
ISBN-13: 9783540335917
Telekommunikations- und Medienm?rkte sind in heftiger Bewegung. Digitalisierung und Konvergenz ver?ndern im Verbund mit neuartigen Technologien traditionelle Gesch?ftsgrundlagen: Sie erleichtern den Zutritt neuer Wettbewerber; sie er?ffnen Chancen f?r neuartige Gesch?ftsmodelle und erm?glichen neue Formen der strategischen Fokussierung wie auch der Vernetzung ?ber klassische Branchengrenzen hinweg. Nach dem "Hype" der sp?ten 90er Jahre sowie der sich anschlie?enden Konsolidierung scheinen nun Phasen des Experimentierens sowie des systematischen Auf- und Ausbaus neuer Dienstleistungs- und Preismodelle zu folgen, die das Gesicht und die Strukturen dieser Branchen nachhaltig ver?ndern. Der M?nchner Kreis hat bei seinem Kongress unter Mitwirkung hochrangiger Referenten Konzepte und Perspektiven der Praxis sowie Forschungsergebnisse der Wissenschaft zu diesen wichtigen Entwicklungen vorgestellt und diskutiert.
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So ist natürlich zunächst eine monetäre Auszahlung denkbar. Jedoch sind dem Gestaltungsspielraum der Marketingideen des Partners keine Grenzen gesetzt : zum Beispiel können Bonuspunkte im Rahmen eines Customer Loyalty Programms vergeben werden oder es kann eine Subventionierung von Komplementärprodukten stattfinden. So kann mit den ersparten und als Provision weitergegebenen Kosten auch noch eine Kundenbindung erzeugt werden. Eine weitere Eingriffsmöglichkeit des Partners bezieht sich auf die Ausgestaltung des Peer-To-Peer Clients und des Webshops.
Wir haben hier in Europa laut geschrien, haben aber die Ressourcen nicht bekommen und haben diesen Markt mehr oder weniger verpasst. Ich hatte später den Eindruck, dass AOL auch in dem Bereich DSL relativ spät war, weil in den USA auch noch längere Zeit unklar war, ob DSL oder Kabel sich durchsetzen würde für den Breitbandteil, hat man die europäische DSL-Märkte auch relativ spät angegangen und hat zudem, dass man nicht die Bündelung von Technologie, wie bei der Deutschen Telekom und T-Online, Netzen und Services so hinbekam, durchaus strategische Nachteile gehabt.
Die Bündelung von Inhalt und Medium durch technische oder ökonomische Maßnahmen sind nur mittelfristig erfolgreich. Gleiches gilt für die Bündelung von Inhaltebereitstellung und Distribution. Die Marktentwicklung hängt in hohem Maße von rechtlichen und regulatorischen Rahmenbedingungen ab. Zukünftige Innovationen sind durch die hohen Schuldentilgungen und damit vebundene Einschnitte bei Forschung und Entwicklung bedroht. Daher sind Innovationen für die Ermöglichung von Innovationen erforderlich.
Turbulenzen in der Telekommunikations- und Medienindustrie: Neue Geschafts- und Erlosmodelle (German Edition) by Thomas Hess, Stefan Doeblin
by Mark
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